Franeker kledinglabel genomineerd voor VPRO-prijs ‘Future Fashion Pionier’

FRANEKER

Het ecologisch kledinglabel Escape the System van Sippie Dijk aan de Voorstraat in Franeker is door VPRO Tegenlicht genomineerd voor de titel Future Fashion Pionier. Uit alle genomineerden worden vijf pioniers gekozen om op 12 decmber hun concept voor een groter publiek te pitchen. In totaal zijn er 197 pioniers geselecteerd waarvan twee uit Friesland. Stemmen kan tot 10 december.

Sippie Dijk: ,,Hoewel ik het raar vind van de VPRO om voor een ‘winnaar’ te gaan aangezien het om ons klimaat gaat en de hele kledingindustrie op de tweede plaats staat van grootste milieuvervuiler, vind ik dat Friesland hierin niet achter moet blijven.’’

Minder CO2 uitstoot

Het idee achter Escape the System van Sippie Dijk is het verminderen van de CO2 uitstoot. ,,De naam van het merk omvat alles waar het om draait: ‘Ontsnapping aan het Systeem’. Wij werken met ecologische materialen zoals hennep en vlas. Onze winkel fungeert deels als showroom. Op deze manier hebben wij bijna nooit te veel voorraad, veel minder afval en hoeven we geen uitverkoop te houden of kleding weg te gooien.’’

,,De ‘paskleding’ gaat eens in de zoveel jaar in de uitverkoop. De collectie van Escape the System is doorlopend en op verschillende manieren te gebruiken. In de winkel kun je de kleding passen, bekijken en bestellen of meteen meenemen; in dat geval vullen we de collectie weer aan. De meeste kledingstukken uit de collectie hangen er in een maatserie. Je kiest je model, de juiste maat en de stof en laat het maken of maakt het zelf. Het productieatelier bevindt zich direct achter de winkel. Escape the System werkt ook samen met andere Nederlandse productieateliers. Niet uit nationalisme maar om op deze manier de kleding zo weinig mogelijk kilometers af te laten leggen. Ons doel: alles van eigen bodem; van grondstof tot eindproduct.’’

Toekomst Shop

Dit idee zou niet tot Franeker beperkt moeten blijven, vindt Sippie Dijk. ,,Klanten die de winkel in Franeker bezoeken noemen het De Toekomst Shop’. Wat voorlopig nog lang niet geautomatiseerd zal worden is het produceren van kleding, dat is grotendeels nog steeds handgemaakt. Het gaat niet om mijn naam Sippie Dijk maar om het systeem, daarom vind ik het niet belangrijk of mijn naam verbonden is aan het merk.’’

Franchise

Sippie Dijk wil ‘Escape the System’ als franchiseformule gaan aanbieden waarbij franchisenemers vooral gebruik kunnen maken van de voordelen. Zo hoeven ze niet perse de merknaam te voeren, maar kunnen ze ook kiezen voor een eigen label. Door de kleinschalige opzet, hergebruik en verspilling tot een minimum te beperken, wil Dijk de CO2 maximaal beperken.

,,Deze formule onderscheidt zich ook nog op een andere manier; culturele verschillen zijn zeer welkom en de eventuele winkels hoeven er niet allemaal hetzelfde uit te zien. Dat maakt het juist weer verassend wanneer mensen andere steden bezoeken en gaan shoppen: meestal ga je dan niet naar een keten die je al kent en overal hetzelfde verkoopt. Voorwaarden die wel gesteld worden zijn dat er ecologisch wordt gewerkt, dat het bedrijf het ecologisch werken over de hele bedrijfsvoering doorvoert.’’

Om in aanmerking te komen voor de titel Future Fashion Pionier heeft Sippie Dijk zo veel mogelijk stemmen nodig. Stemmen kan tot 10 december via de link https://pioniers.op.vpro.nl/nominee/Sippie-Dijk.html